A Associação Visit Azores reforçou em 2024 a sua missão de promoção turística da Região Autónoma
dos Açores com uma estratégia assente em campanhas de marketing internacionais e presença em
mercados-chave. O investimento ultrapassou os 4,3 milhões de euros, abrangendo países como Alemanha, EUA, Canadá, Espanha e França. O relatório e contas revela uma situação financeira equilibrada, com resultados operacionais positivos e parecer favorável do Conselho Fiscal.
A Associação Visit Azores reforçou em 2024 a promoção turística da Região Autónoma dos Açores com um investimento superior a 4,1 milhões de euros em campanhas internacionais. Os mercados prioritários incluíram os Estados Unidos, Canadá, Alemanha, França e Espanha, com acções de marketing multicanal e presença em feiras internacionais de turismo.
Segundo o relatório e contas da associação, a verba aplicada na promoção externa corresponde a cerca de 72% do orçamento anual da entidade. A restante verba foi direccionada para a operacionalização das campanhas e gestão administrativa, encargos diversos e custos com pessoal.
As campanhas abrangeram meios digitais, televisão, revistas de viagens, publicidade exterior e parcerias com operadores turísticos, além de acções com influenciadores digitais e jornalistas especializados.
A Alemanha registou um investimento promocional, no valor de 466. 934 euros, os EUA 432.249 euros, o Canadá 240.915 euros, a Espanha 154.141 euros, e a França com 125.541 euros.
A aposta passou também por uma presença significativa em grandes eventos internacionais do sector, com a participação da Visit Azores em feiras de turismo como a ITB Berlim, a FITUR Madrid e a WTM Londres, onde foram promovidas reuniões com parceiros estratégicos e acções de divulgação junto do público profissional e consumidor final. Foram ainda organizadas visitas de familiarização aos Açores por parte de agentes de viagens e jornalistas estrangeiros, com o objectivo de potenciar o efeito multiplicador das experiências locais.
No que diz respeito à situação financeira da associação, o relatório detalha que a gestão foi conduzida com base nos princípios da transparência, rigor e sustentabilidade orçamental.
A Visit Azores apresentou um resultado líquido do exercício positivo, o que traduz, segundo o Conselho de Administração, “uma execução equilibrada entre receitas e despesas, num ano de elevada atividade promocional e internacionalização do destino”.
O parecer do Conselho Fiscal, emitido a 21 de Março de 2025, refere expressamente que “as demonstrações financeiras apresentam de forma verdadeira e apropriada, em todos os aspetos materiais, a posição financeira da associação, o seu desempenho financeiro e os fluxos de caixa relativos ao ano findo”, confirmando ainda que não foram identificadas quaisquer reservas, divergências ou irregularidades.
O Conselho Fiscal acrescenta que o acesso à informação foi regular e adequado, permitindo acompanhar a atividade da associação ao longo do ano. Recomendou assim a aprovação do relatório de gestão, das demonstrações financeiras e da proposta de aplicação dos resultados apresentada pela direção da Visit Azores.
Com os Açores posicionados como destino UNESCO e de referência internacional em turismo de natureza, sustentabilidade e autenticidade, a Visit Azores traça como objetivos para 2025 a consolidação nos mercados tradicionais e a expansão para novas geografias europeias e norte-americanas.